中国最有价值品牌发布 海尔蝉联第一
已经进行了10年的中国最有价值品牌研究近日发布了2004年的年度报告，海尔以616亿的品牌价值连续三年位居中国最有价值品牌榜首。
这份由北京名牌资产评估有限公司公布的公告显示，仅次于海尔的最有价值品牌是红塔山(469亿)，而刚刚并购完IBM
PC业务的联想则以307亿位居第三。随后是五粮液(306.82亿)、第一汽车(306.65亿)和TCL(305.69亿)。
另外，该报告还首次评出了10年来发展最快的10个品牌。他们分别是：海尔、燕京、TCL、小天鹅、美的、双汇、五粮液、联想、青岛、鄂尔多斯，10年增长总速度平均为12.4倍。
据该公司有关负责人介绍，2004中国最有价值品牌平均诞生历史为27年，有相当一部分企业存在对创业企业家的依赖。报告认为，如何合理解决创业企业家与企业的资本关系问题，是直接关系着中国品牌能否持续发展的核心问题之一。
据悉，该报告是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究，目的是探索品牌发展内在规律，指导中国企业创建世界名牌。自1995年以来，每年发布一次，连续进行了十年。是我国持续时间最长的品牌专题研究，已经成为海内外投资者、消费者及社会各界了解中国品牌的重要参考。
报告说，近十年是中国品牌长足发展的10年。以前20位品牌对比，1995年发布的前20位品牌平均销售规模49.97亿，今年前20位品牌平均238.83亿。10年前只有一汽和红塔集团收入过百亿，现在收入过百亿的有13个。
《2004中国最具竞争力品牌调查报告》还披露，2004年洋品牌正大举收复失地，把持高端消费市场，且消费者对外资品牌忠诚度普遍高于本土品牌。
报告显示，以笔记本电脑为例，在大众市场上已经能和IBM平起平坐的联想，在高端市场明显落后于IBM、索尼、戴尔等；手机行业，诺基亚、摩托罗拉、三星位列竞争力前三名；数码相机行业，索尼、奥林巴斯、佳能位列前三名；化妆品行业，美宝莲、欧莱雅、雅芳占据前三名；日化行业，玉兰油取代大宝和六神，成为护肤品和沐浴露市场的霸主。
而在2003年所调查的27个行业中，国产品牌竞争力在16个行业中排名第一。报告指出，外资品牌忠诚度普遍高于本土品牌。忠诚度较低已成为制约国产品牌进一步发展的瓶颈。
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休闲装成主流
品牌培育紧迫
上海精进市场营销咨询最近发布的调研数据表明，休闲服装渐成主流服装。
在被访问的消费者中，有57%的人群有平时穿着休闲服饰习惯，比排列第二位的职业装高出一倍以上。表明消费者喜爱休闲类服饰的倾向处于强势地位，休闲类服饰市场前景广阔。传播专家夏雨平表示，根据完整的市场调研，精进发现苏州、连云港、济南、盐城、南京和芜湖等华东六城市休闲服装市场最易启动。
而国家统计局同期资料表明,目前的休闲类服饰仅占总服饰销量的10%(上海及北京地区占20%-30%)。中国的休闲服装市场与20年前欧洲发展时十分相似，市场份额与发展前景广阔。
品牌在其中意义重大：据悉，国内服装OEM厂商一件服装的加工费近6元，但贴牌后，品牌商却可以在市场上以600元价格销售。与此同时，国内休闲品牌如美特斯邦威、真维斯等厂家亦在休闲装市场取得足够份额。这都刺激了国内外进入休闲服装领域的投资厂商。国内服装OEM厂商由于常年接触国外各顶级设计师，拥有成熟的工人和相当的厂家规模，就更有意直接进入国内利润日渐丰厚的休闲服装市场，摆脱贴牌微薄销售，创建自己的品牌。
至于建议投资商避开北京、上海、广州等三大城市启动休闲服装市场，夏雨平说，主要是考虑到三地巨大的市场投入费用与经营风险。而华东六城市无论在消费力、对新品牌的接受程度上都具有优势。
调查还表明，中国的休闲服装处于品牌混杂、少有全国性强势品牌时期，休闲服装品牌培育市场空间巨大。
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