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6.9
20.3
数据时间:5月29日-6月4日 数据来源:CSM
  吴地崛起环保模范城市群
  苏州电博会剑指“中国IT第一展”
  苏州:中国最大IT业制造和出口基地
  台湾成为苏州第一大进口市场
苏州居民耐用消费品购买量大增
苏州农民生活出现新“百分百”
苏州台推出“阳光2+1”
苏州宝贝上演模仿秀
苏州教育市场分析
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吴地崛起环保模范城市群

6月5日是世界环境日,环保总局公布的《中国城市环境保护》报告显示,我国已命名50个国家环境保护模范城市(城区),苏州及下辖张家港、常熟、昆山、吴江、太仓五市全部上榜,成为三个环保模范城市群之一。

《中国城市环境保护》报告指出,环保模范城市的创建,提高了城市品位,创新了城市化发展道路。“既要小康,又要健康”、“既要金山银山,又要绿水青山”等观念逐渐深入人心,树立了一批社会文明昌盛、经济持续发展、环境质量良好、资源合理利用的示范城市。

国家环保模范城市的创建始自1997年,为此建立的考核体系包括人均GDP大于1万元、单位GDP能耗低于全国城市平均水平、集中式饮用水水源地水质达标率超过96%、城市气化率大于90%、公众对城市环境的满意率大于80%等25项考核指标。

今年世界环境日中国的主题是:“人人参与,创建绿色家园”。苏州市市长阎立在接受我台《苏州新闻》专访时说,苏州力争到2007年建成生态城市雏形,到2010年达到国家生态城市标准。

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苏州电博会剑指“中国IT第一展”

中国苏州电子信息博览会(eMEX)已成功举办三届,成为苏州新的“城市名片”。6月2日,苏州市长阎立在国务院新闻办新闻发布厅宣布,第四届电博会将于2005年10月19-22日在苏州工业园区国际博览中心举行。

苏州电子博览会由商务部、信息产业部、国台办和江苏省政府主办,苏州市政府等承办,经过三年耕耘,苏州电博会现已办成国内首屈一指的电子信息专业展,实现了“一年站起,二年站稳,三年站高”的预期目标。阎立说,前三届的参展厂商以台资企业为主,从今年起到2007年,苏州将计划用三年时间,全面提升电博会的规模、层次、水平,着重吸引一些国际知名企业参展,把苏州电博会办成IT业界“中国第一、世界知名”的著名展会。

据介绍,第四届电博会展示规模达3.5万平方米,预计吸引参展厂商500家,使用展位1500个,截至目前,将近一半的展位已被预定。在开幕式上,主办者将利用第28届国际科联大会在苏州召开的机会,邀请一批诺贝尔奖得主共襄盛举,还将举办数字城市院士论坛、IT人才招聘会、多彩企业日等活动。

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苏州:中国最大IT业制造和出口基地

商务部副部长魏建国在2005年中国苏州电子信息博览会新闻发布会上指出,苏州市已经发展成为中国最大的IT产业制造基地和出口基地。

近年来,中国电子信息产业发展迅猛,已成为国民经济的重要支柱产业之一。作为电博会举办地的苏州,IT产业更是获得了快速发展。去年全市IT产品的销售超过260亿美元,约占全国销售总量的10%。目前,全市2000多家IT企业构筑了规模实力较强、产业配套齐全的IT产业链。

强大的产业优势为苏州发展IT会展业提供了重要条件。目前,苏州已经以电子制造业打下根基,并将在此基础上打造出IT会展经济,由此带动旅游、服务、文化等相关产业的发展。从电子工业到会展业,从台北的COMPUTEX到苏州的eMEX,在台湾产业以苏州为平台,向大陆地区辐射的过程中,苏州可望从目前的“世界工厂”发展成为IT、旅游、会展业并举的多元化的产业格局。

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台湾成为苏州第一大进口市场

近年来,随着海峡两岸经贸交流的不断发展,台湾地区已成为苏州市的第四大贸易伙伴、第一大进口市场。今年1—4月份,苏州市对台进出口总值58.59亿美元,占全市进出口总值的14.2%,比去年同期增长13.4%,其中进口47.54亿美元,同比增长6.0%,全市有近四分之一的进口商品来自台湾。

在两地贸易规模持续扩增的同时,苏州和台湾之间的贸易层次也迅速提升。伴随着近两年台商对大陆投资新热潮的到来,以电子信息产业为代表的资本与技术密集型的台商投资企业大量落户苏州,使两地进出口商品的技术含量不断提升。1—4月份,苏州市对台出口高新技术产品5.77亿美元,同比增长89.6%,进口19.72亿美元,同比增长33.9%,高新技术进出口产品占全部贸易总值的43.5%。在两地进出的全部高新技术产品中,有96.7%是以IT产品为代表的计算机与通信技术产品,出口单项产品最多的是液晶显示器和笔记本电脑,进口单项产品最多的是液晶面板和集成电路。

在苏州市的对台贸易中,加工贸易是主要形式。1—4月份全市对台加工贸易进出口47.49亿美元,同比增长9.5%。目前,苏州和台湾两地的经贸关系尚处于一种非直接贸易状态,苏州市的对台贸易主要是以从台湾进口为主,对台出口仍受到种种管制,导致2004年两地170.7亿美元的贸易总值中出口仅占14.1%。但由于两地存在着资源互补的优势,依靠苏州市和谐稳定的开放政策、周到齐全的投资环境、优质合理的人力结构,结合台湾先进的技术水平,必将形成两地经济相互促进、互利互补的良好局面。

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苏州居民耐用消费品购买量大增

耐用消费品主要是指价值比较高、消费周期比较长的家用电器、居家设备以及交通工具、通信工具等。苏州市城调队调查显示:2005年1-4月,苏州市区城市居民家庭消费人均支出3793.24元,增长15.9%,购买耐用消费品的人均支出为171.88元,比上年同期增加66.85元,增幅高达63.7%。

购买量与去年同期比增长较大的有电冰箱147.1%、微波炉232.0 %、电炊具37.6 %、排油烟机200%、自行车41.0 %、助力车5.7%、小灵通和移动电话33.5 %、照相机68.0 % 。

耐用消费品购买量增多原因:1.随着居民家庭收入水平提高,生活质量也得到提高,家庭原有消费品进行更新换代;2.结婚购置;3.日常工作、生活的需要。如助力车、小灵通等。

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苏州农民生活出现新“百分百”

苏州市统计局调查中心最新抽样调查显示,如今苏州农民生活出现了几个新“百分之百”:苏州农村住户中每百户摩托车的拥有量已达100辆,平均每户就有一辆;每百户拥有彩电139台;固定电话拥有率达103%;移动电话和小灵通的拥有率达到140%。此外,每百户农民家庭拥有洗衣机96台,电冰箱86台,空调89台,热水器80台,抽油烟机48台,以往农民家庭很少有的微波炉和家用计算机也分别拥有了37台和15台。

值得关注的是,与以往相比,苏州农村居民的固定电话拥有率下降了1个百分点,2003年底的抽样统计数据每百户固定电话拥有率是104%。与此同时,移动电话和小灵通的拥有率则从110%上升到了140%,涨幅明显。调查中不少农民表示,有了方便快捷的移动电话和小灵通后,固定电话实际用得很少,不少新立门户的年轻人索性不装,每年还可以省了一笔座机费。另外,目前,苏州农村居民每百户中拥有生活用汽车为2辆,实现了以往几乎为零的突破。

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苏州台推出“阳光2+1”

由苏州广电总台和苏州团市委联合主办的“阳光2+1”访谈节目,6月4日起推出,节目架起了孩子与父母沟通的桥梁,当双方第一次面对面说出各自的烦恼时,也感动了在场的所有嘉宾。

“阳光2+1”是一档针对7-14岁青少年以及父母的新型互动亲子节目,目的让“家庭—父母—孩子”在自然家园和心灵家园共同成长,让爱的阳光散播到世界每一个角落。访谈节目分为真情面对面、心灵大转盘等版块,内容主要涉及心理沟通的技巧,升学与志愿发展,青春期情感教育等。全国政协常委、苏州市副市长、教育专家朱永新博导参与了讨论。

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苏州宝贝上演模仿秀

六·一儿童节来临之际,苏州广电总台社会经济频道《时事夜总汇》栏目组举办了“苏州宝贝模仿秀”活动。经过激烈角逐,7位具有模仿天赋的宝贝从100多位参赛选手中脱颖而出。又经过专业老师的特训,他们于6月1日到7日在《谈天说地》和《时事夜总汇》栏目里好好秀一把,成为这个六一最耀眼的明星。也为这两个栏目增添了新亮点。

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苏州教育市场分析

一、苏州教育消费前景看好

充分的生源,奠定了苏州教育市场的基石,这是苏州教育消费前景看好的第一原因。2004年苏州全市初中毕业生升学率为96.4%,高考录取率为91.14%,高等教育毛入学率达50.14%,高等教育普及化程度提高。新增劳动力人均受教育年限达14.3年。全市小学在校学生36.5万人,初中在校学生23.7万人,普通高中在校学生12.2万人,职业中学在校学生2.29万人。技工学校在校学生2.48万人,毕业生0.5万人;中等专业学校在校学生7.08万人,毕业生1.18万人。

城乡居民收入继续增加,使苏州人加大教育消费投入有了确实保障,这是教育消费前景看好的第二个原因。2004年苏州市区城市居民人均可支配收入14451元,全市农民人均纯收入7460元,分别比上年增长16.9%和10.5%。年末城乡居民人民币储蓄存款余额1712.27亿元,人均储蓄存款2.86万元,比上年增长14.9%,城乡居民外币储蓄存款余额9亿美元。苏州市民人均用于教育文化娱乐服务方面的支出为1502元,同比增长18.4%。说明苏州人对教育的投资是越来越大方。

苏州人舍得在教育上投资,这是教育前景看好的第三个原因。苏州历史悠久,文人荟萃,苏州的百姓历来就比较崇尚读书,而且舍得在教育上投资,据央视市场研究公司的调查数据显示,苏州人年均投在教育项目的费用为3997.75元,在各大中城市中位居前列。

表1,是苏州人在未来一年中愿意在教育上的投资,从表中,我们也清晰地看到,愿意在教育上大力投资的苏州人已经将近一半,而且投资额都会在2000元以上,几乎占到可支配收入的15%左右,这在全国大中城市中也是比较少见的现象。

表1.未来一年在学历、学位等继续教育上的预算

数据来源:央视市场研究《品牌成长调查》2004年9月

排名
投资额
比例%
1
2001- 元以上
46.67
2
501-1000 元
34.44
3
1001-2000 元
14.44
4
201-500元
2.22
5
101-200 元
1.11
6
100- 元以下
0
7
不清楚
1.11

二、学历、学位继续教育最受苏州人青睐

根据央视市场研究数据(图1),我们发现苏州人最青睐“学历、学位等继续教育。另外他们对课外辅导、电脑和英语这三个教育项目也非常感兴趣。这和苏州近年来的经济发展有着非常密切的关系,经济的快速发展,带来了对人才需求的急剧膨胀,同样也使得人才竞争更加激烈,脱下工作服,背起书包成为年轻一族的典型生活态。从表1中,我们也可以看到,苏州人在继续教育上的学费投入意愿也是非常高的。

同样我们从图1数据中,还能看出,越来越多的孩子们加入到艺术培训的行列中。艺术培训最早是以各区少年宫为主,而且为一种非赢利培训,随着家长对孩子“成龙成凤”预期的不断加强,赢利性的培训活动如雨后春笋般地发展,目前虽然以私自教学,一对一教学为主,但初具规模的培训学校也在苏州市场不断出现,在不久的将来,品牌将是各个学校的立足之本。

表2.未来一年,会为自己或家人选择的教育、培训项目

数据来源:央视市场研究《品牌成长调查》 2004年9月

排名
感兴趣的教育项目
比例
1
学历、学位等继续教育
17.58
2
课外辅导
5.08
3
电脑
4.69
4
英语
4.49
5
语言、文学
1.76
6
专业技术
1.76
7
书法、绘画
0.78
8
会计师、律师等考证项目
0.59
9
钢琴、小提琴等西洋乐器
0.59
10
古筝、古琴等民族乐器
0.39
11
演艺表演培训
0.39
12
声乐、舞蹈
0.2
13
营销实务
0.2

三、电视广告众望所归

根据央视市场研究公司提供的数据,我们发现在全国范围来看,教育行业的广告投放仍然是以电视为主的,报纸并非主流。而且从2002年至今,电视广告呈现出逐年上升的态势。2004年更是上了一个新台阶,05年为1-4月份的数据,也已经显示出了相当的实力。这也从另一个方面验证了前面所说的,教育已经成为了一个大众消费品。运用电视广告树立自己的品牌,是最经济,也是最有效的途径。

表3.是04年央视市场调查在苏州地区的调查数据,按各自刊例价计算,电视的千人成本远远低于报纸,确实电视广告送达范围广、送达速度快、送达成本低、送达信息形象真实,容易引发消费者消费的欲望。所以越来越多的教育培训机构钟情于电视广告。

表3.不同媒介千人成本比较

规格
广告价格(元)
送达人数(人)
千人成本(元)
报纸
整版 144000 125350 1149
通栏 25600 125350 204
电视
30秒 12800 471293 27
15秒 7100 471293 15

四、行业内电视广告竞争激烈

根据央视市场研究公司的广告监测数据,对苏州地区教育行业在报纸和电视上投放广告的品牌数进行比较,有近50个学校或教育机构选择苏州电视投放过广告,有近40个品牌则选择报纸。既投报纸又投电视的只有4家,也就是说苏州地区共有近90家教育机构在广告上展开竞争。报纸广告排名前3的广告份额已经达到了70%,处于相对稳定阶段。而电视广告前9位的份额累加才勉强达到60%,电视广告不仅品牌多,而且垄断尚未形成,正处于激烈竞争阶段。

2004年,苏州地区也与全国形势一样,出现了广告量突飞猛进的现象,05年的竞争也将激烈展开。

五、有效的还是电视广告

电视广告投放总量排在前二位的瑞华双语学校和苏大吉的堡幼儿园,作为一个新进苏州的教育机构,他们在很短的时间内就解决了生源问题,成功来自电视广告的帮助。苏大吉的堡的张经理说:电视广告主要力度大,影响面广,送达范围广,非常有效。苏大吉的堡幼儿园从一个无人知晓的品牌,慢慢地到大家有所了解,到最后的认同,一路走来,电视广告一直伴随左右。同时,她还认为,电视广告是一块试金石,只有真正有实力的单位,才能进入其中,电视广告能够证明他们的品质,彰显他们的实力。

我们再来看看,苏州的英语培训机构,目前主要在韦博、环亚西文、英孚之间展开,而这三家都采用了统一的媒介策略,使用报纸进行功能诉求,要知道一个品牌进入一个市场,知名度才是最重要的,功能诉求位居其次,而这三家教育培训机构都没有跳出这个框框,三家挤在同一媒体,媒体环境差,传播效果会呈现递减的现象。我们再关注一下表2,苏州由近5%的人群对英语学习有兴趣,如何在短期内将品牌信息传达到45万的潜在消费者那里,电视才是最佳的选择。我们相信,谁选择了电视,谁就将是英语学习者心中的第一品牌。

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