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  家乐福苏州第二店签约 沃尔玛将落户常熟
  苏州31家企业跻身出口200强
  苏州城镇投资总量江苏第一
  全国竞争力百强市场 苏州占6席
苏州广电展开“脐血救儿”新闻行动
苏州挑选“世博形象小姐”
《社会传真》真友会歌友分会成立
一季度广告市场冰火两重天
  新闻栏目一周收视率TOP10
  电视剧栏目一周收视率TOP10
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家乐福苏州第二店签约 沃尔玛将落户常熟

继2002年在苏州三香路体育中心成功开设第一家门店后,法国家乐福在苏第二家门店将落户苏州工业园区。6月22日进行的该项目签约活动标志着园区服务业发展又迈出了一大步。欧尚、百润发、百安居等的抢先到来,家乐福的紧随其后,再加上沃尔玛等国际零售大鳄的伺机而动,园区商贸正在形成高档化、规模化、新型化、特色化的发展势头,其中,园区东环路沿线已成为大型超市的聚集地带。

家乐福东环店营业面积1.75万平方米,规模和形式与三香店相仿。就像当初花3年时间进行选址调查才最终落户在三香路一样,家乐福东环店在落户前同样对周边人口、交通、产业结构、市政规划、发展潜力做了精确评估,周边30万消费人群、家乐福品牌的竞争力、已有的在苏经营经验等是新门店发展的底气所在。

另讯,世界500强排名第一的零售业巨头——沃尔玛将落户苏州常熟。常熟市国土资源局日前与深国投商用置业有限公司签订了国有土地使用权出让合同。总投资4亿元的沃尔玛百货常熟公司是一家集休闲、购物、餐饮、娱乐为一体的综合性商业中心,占地43亩,建筑面积达到6万平方米,其中2万5千平方米为沃尔玛购物中心,将于2006年底正式开业。

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苏州31家企业跻身出口200强

苏州31家企业跻身国家商务部评定的中国出口额200强,60家企业进入中国进出口500强。名硕电脑(苏州)有限公司以出口额32.35亿美元居全国出口第五位。

据了解,此次入选标准和企业规模大幅度提升。2004年出口额最大的200家企业的最低入选标准由上年的23112万美元提高到30547万美元;平均出口规模由67789万美元提高到90585万美元。进出口额最大的500家企业的最低入选标准由上年的19137万美元提高到25529万美元;平均进出口规模由72122万美元提高到97423万美元。

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苏州城镇投资总量江苏第一

苏州市统计部门最新信息表明,苏州完成城镇投资总额居江苏省13个地市之首,南京排名第二,无锡为第三名。

城镇投资完成情况是一个考察当地社会经济运行情况是否正常发展的重要指标。今年1-5月份,江苏全省城镇投资完成2038.3亿元,苏州市以427.1亿元投资总额居江苏省内13市之首,南京城镇投资完成372.1亿元,无锡为288.8亿元。苏州完成城镇投资总额占全省的比重达21.0%,超过五分之一,投资完成总额占苏南的比重接近三分之一,为31.7%,是苏中(扬州、南通、泰州)的1.1倍,苏北(徐州、淮安、盐城、连云港、宿迁)的1.4倍。

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全国竞争力百强市场 苏州占6席

中国商品交易市场竞争力研讨会6月27日在苏州召开。会上首次发布了2004年度我国商品市场竞争力百强名单,苏州共有6家市场榜上有名,它们分别是南环桥市场、南门市场、同发水产品市场、东方丝绸市场、张家港青草巷农副产品批发市场和常熟食品城。

本次研讨会由中国市场指导委员会和《中国市场》杂志联合主办。发布商品交易市场竞争力的调查状况和排名,此前从未有过。百强名单是在全国各市场自行申报,再根据国家有关统计数据,最后由专家评定而产生的。全国共有近500家市场参与了此次调查,主要指标包括交易额、市场覆盖面、影响力、社会贡献、制度建设等20多项。据主办方介绍,此次调查侧重市场竞争力,诸如引进了“近三年交易额增长幅度”等比较数据,而并不是以大取胜。

据了解,目前苏州共有700多家规模不等的商品交易市场,而苏州“321梯次培育市场”战略将重点建设3个在国内有较强辐射力和影响的大型市场,大力扶持20个以当地优势产业支撑的一条龙大型市场,精心培育100个中型市场。

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苏州广电展开“脐血救儿”新闻行动

连日来,苏州人都在关注着一个新生命的诞生。这个生命,从孕育的那一天起,就肩负着通过脐血救治姐姐王悦的神圣使命。

两年前,年仅4岁的王悦患上白血病,为了让她活下来,无数苏州人伸出了援助之手,小王悦终于稳定了病情。骨髓移植是治疗白血病的最佳方式,为了提高配型成功的概率,妈妈郁秋嫣在去年9月怀上了新的生命,期待着新生命的脐血能够救治姐姐。5月25日,王悦的病情突然发作,一家人都陷入无穷无尽的焦灼之中。

得知小王悦重新发病后,苏州广电总台交通经济频率《与你同行》节目就在第一时间进行了播报。短短一天内,就收到社会各界捐款6000多元,为小王悦即将到来的手术,提供了第一笔善款。随后,经过紧急磋商和协调,苏州广播电视报、社会经济频道、交通经济频率以及《名城苏州》网站等总台其它媒体联合,共同推出了“生命的红线”脐血救儿特别新闻行动。社会经济频道利用自己的优势,在主打品牌节目《社会传真》中推出了系列电视新闻连续剧;而交通经济频率则继续在《与你同行》节目中,通过电话实时连线病房内的小王悦一家,与广大爱心市民进行互动。

有努力就有回报!有爱心就有希望!在苏州广电总台4大媒体的关注下,小王悦一家再次得到了社会各界的广泛注目。2年前,第一个向媒体打进热线,为小王悦寻求帮助的市民翁阿婆来了;第一个捐献爱心款的出租车司机张先生也来了……但更多的爱心市民则到医院或通过其他途径,以各种方式向小王悦一家表示了慰问,源源不断的爱心款开始慢慢汇集。

6月23日,因为临产期已过一周,郁秋嫣最终选择了剖腹产手术。女婴诞生5分钟后,一袋100毫升的脐血迅即被从产科手术室送出,工作人员以最快的速度把脐血放进恒温箱,送往浙江湖州的检测中心。在那里,这袋饱含着众人期望的救命血将经过有无病毒、有无感染等项目的严格检测,10天后送往天津的脐带血造血干细胞库进行基因配型。一旦配型成功,将进行10天左右的干细胞培养,随后用于王悦的骨髓移植手术。

一个是承载着太多社会爱心的6岁女童,一个是担负着救治姐姐使命的新生命。特殊的分娩,引起了社会的强烈关注。上海、南京、苏州等地的20多家媒体派出了采访组跟踪报道,苏州广电总台社会经济频道《社会传真》打破正常的播出时间,提前半小时推出脐血救儿新闻直播节目,对手术过程进行了现场直播。

王悦一家的遭遇牵动着众多市民的心。6月24日,许多热心人和单位到医院看望了王悦一家,创元集团捎上创元人6.2万元的爱心捐款,如新公司也派出代表为王悦全家送来了2万元捐款和一份浓浓的祝福。同一天,担负着救姐使命的新生女婴的脐血在湖州通过了首道检测,结果表明符合移植要求。

对这次新闻行动,苏州市民们纷纷表示,救助王悦及“脐血救姐”的故事,不仅让人感动,而且震荡着人们的心灵。苏州是一个爱心天堂,是个经常创造生命奇迹的地方,仅《社会传真》报道过的绝症患者陈霞、王建男,都在社会的关爱中绝处逢生。有这么多爱心,就会有这么多奇迹,让我们共同期待。

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苏州挑选“世博形象小姐”

苏州将选派3位才貌双全的形象大使,为将在日本爱知世博会中国馆举行的“苏州周”活动助阵。6月25日,“苏州世博形象小姐”选拔赛在苏州广电总台拉开帷幕,吸引了150多位选手参与角逐。

据了解,在以“自然的睿智”为主题的日本爱知世博会上,我国14个省市将通过各自的“省市周”活动,向世界集中展示其历史、文化、民俗风情、传统手工艺、旅游资源等。苏州作为参展省市中唯一的地级市,也将在“苏州周”上全面展现东方水城的独特文化、骄人业绩。

据主办方苏州广电总台介绍,形象小姐既要有清丽大方的水乡气质,又要有与江南文化相对应的书香古韵。评委们将从形象、才艺、台风各方面对报名参赛的选手进行考量,最终产生的冠、亚、季军将于8月底9月初赴日本爱知世博会中国馆,担任“苏州周”的世博国际形象大使。

第六届广东“明日之星”影视新星苏州赛区选拔赛同时在苏州广电总台开赛,前三名将赴广东参加半决赛和决赛。

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《社会传真》真友会歌友分会成立

6月24日晚,座落在山塘街的MUSIC CLUB人声鼎沸,《社会传真》真友会的BIG DAY在这里欢快举行,真友会歌友分会同时宣告正式成立。

真友会是《社会传真》与社会互动,构筑的一个新的沟通平台和交流通道,目前,已开设了苏友汽车俱乐部、都市白领俱乐部等多家分会,会员发展超过3万人。真友会力求将触角伸向社会的每个阶层,全力打造成苏州最大的“非政府组织(NGO)”。

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一季度广告市场冰火两重天

一直以来,中国广告行业的增长与国民经济的增长高度相关。根据相关数据统计,1982年~2004年中国广告经营额增长率与GDP增长率的平均相关系数达到了0.709,确定系数达到0.503,这表明二者高度正相关。

然而,进入2005年以来,这种正相关却发生了偏离:根据慧聪国际资讯公司调查显示,2005年前4个月中国报刊行业的广告经营额平均只增长了5.77%,为历年来最低。扣除刊例价涨价的因素,几乎相当于零增长。而与此同时,第一季度中国GDP的增长却高达8.8%。

报刊广告:市场低迷,重点行业下滑明显。进入2005年以来,报刊广告市场出现了多年来少有的低迷态势,尤其是报刊广告经营额的增幅第一次低于GDP的增加速度,为历年的最低值。根据慧聪国际资讯对全国400多家主流报纸媒体和300多家杂志媒体广告监测显示,前四个月报刊广告经营额达到207.3亿元,比去年同期仅仅增长了5.77%,而报纸广告经营额则为191.2亿元,比去年同期增长6.32%。

根据最近6年的中国广告投放行业分析,前12大行业分别为医药、食品、家电、化妆品、房地产等,其广告投放占据广告投放总额的70%以上,最近两年更是上升到75%以上,可以说这12大行业左右着中国媒体广告的命脉,这些行业的兴衰直接关系着广告经营的成败。

在前4个月报刊广告经营额排名前10名的行业中,有4个行业出现了负增长,这4个行业分别是汽车、通讯、药品和计算机,降幅分别为6.73%、15.53%、0.62%和1.5%。相比之下,房地产、家电保持了较高幅度的增长,增幅分别达到21.51%和45.07%。其他行业中虽然媒体出版、商业零售业也有20%以上的成长速度,但由于所占比重较小,对报刊广告经营很难形成拉动作用。由于机动车、通讯、药品、计算机行业的负增长,分类广告、医疗服务机构、保健食品也都持续低速增长,最终造成前4个月报刊广告市场的整体低迷态势。

从各类报纸前4个月的广告刊登情况看,也出现比较明显的下滑情况,除了综合类都市报、生活消费类报纸分别增长了12.54%和12.95%,其他类的报纸广告都出现了不同程度的下滑状况,例如文化影视类的降幅达到25.6%,计算机行业报和财经类报纸则分别下降15.33%和7.2%。而党政机关报和社会新闻类报纸基本上没有增长。更为严重的是以往在几个重要城市的最强势的几份报纸都出现了明显下滑的趋势,这些强势报纸媒体广告收入的下滑给整个行业带来了阴影。

“总体来看,报刊广告出现多年来少有的低幅增长以及众多行业广告投放的下滑,这个现象将是一个信号。联系到2004年中国广告市场统计数据到现在迟迟没有发布,从某种程度上可以猜测中国广告的经营可能将出现某种程度的下滑。”慧聪国际资讯公司副总裁姚林这样判断。

电视广告平稳增长 广播广告成为新增长点。与报刊广告市场的低迷相比,第一季度电视广告市场保持了较高的增长速度,根据央视市场研究公司(CTR)的监测数据显示,第一季度电视广告同比增长23.34%,在广告投放额最大的前10个行业中,零售行业、酒精类饮品、娱乐休闲行业的广告增幅最大,分别达到40.69%、32.58%和38.49%。但也有广告投放额下降的行业,交通和清洁用品市场广告投放分别下降了22.67%和21.82%。

从广告收入排名前20位的频道看,央视一套综合频道的增幅最少,只有4.43%,排名第二的电视剧频道却增加了81.67%,而央视的电影频道却出现了7.12%的负增长。总体来看,各地的卫视频道的广告收入增幅普遍要高于央视频道的增幅,而电视剧频道的广告收入出现了普遍性的大幅度的增长,这在第一季度的电视广告市场上是一个突出的信号。

与电视广告的平稳增长相比,广播广告在2005年第一季度出现了少有的高增长势头。根据CTR监测数据显示,广播广告第一季度平均增长了87.13%,为最近几年来增幅之最。从行业广播广告投放情况看,基本上排名前20位的行业广播广告都有了较大幅度的增长,尤其是零售服务行业、金融保险投资、食品、汽车、个人用品增长最为快速,分别增长了204.17%、169.98%、148.76%、92.99%和120.77%。

从频道广告收入角度看,交通频道和音乐频道不仅广告收入排名靠前,而且增幅也比较高,例如排名第一的北京人民广播电台交通广播和排名第二的上海人民广播电台交通频率分别增长了32.95%和53.21%,此外排名第九的广东电台交通之声的增幅更是达到121.07%。

对于第一季度广播媒体广告收入的快速增长,北京传媒大学广告学院院长黄升民认为,从表面上看是因为有大品牌对广播广告投入的增加,例如通讯行业的中国移动、中国联通、中国网通,食品行业的娃哈哈等,这些品牌以往在广播媒体上投放广告比较少,而最近一年来投放力度明显加大。从更深层次的角度看,广播媒体能够重新崛起,与这种媒体面对的目标受众越来越清晰有关。如今大城市有车族群体的增加给广播媒体带来了更为优质的目标听众,广播媒体低廉的价格和优质的目标受众将重新受到广告主的青睐。

记者观察 广告市场拐点显现? 往年中国广告市场的统计数据都是在第二年的四月就公布出来,然而,2004年中国广告市场的统计数据至今还没有正式公布。据知情人透露,迟迟没有公布可能是因为去年的某些数据出乎国家工商总局的预料,数据不太好看,所以把一些数据拿回去重新进行统计。但是据业内人士透露,2004年的中国广告业还是增长了17.4%,总额达到1264亿元,但报纸广告和杂志广告出现了明显的下滑,其中杂志广告下滑16%。

中国广告业经历20多年的高速增长,可以说历年都是业绩飘红,高歌猛进,即使在1997、1998年受到亚洲金融危机影响的两年中,仍然保持了15%以上的增长速度,而且四大媒体和行业广告都继续保持增长的态势。然而进入2004年以来,这种全行业广告、媒体广告收入持续增长的势头戛然而止。而2005年第一季度的广告市场延续了这种趋势,不仅报纸广告、杂志广告增长低迷,而且若干个重点行业也出现广告投放额下滑的情况。

虽然未来中国广告市场依然会伴随GDP的快速增长而高速增长,总体增幅依然可以维持两位数的增长,但对于不同的媒体而言将会是冷热不均的。

广告收入对重点行业的依赖程度很高,消费升级带来的产业变革将影响到广告来源行业结构性的变革,这种变革对行业广告市场的影响是决定性的,而且也将影响到中国广告行业的结构。例如,前几年不景气的家电行业由于彩电产业的升级换代,平板电视的普及,企业纷纷加大广告投入,家电广告又开始高速增长,今年第一季度家电行业的报刊广告投放增长了45.07%,成为为数不多的高增长行业广告市场。而行业的景气度对广告投放的影响也更加直接,2004年以来,汽车行业、通讯行业、IT行业的广告投放都出现了不同程度的下滑,而这些重点行业的广告下滑直接影响到报刊广告的收入。

整体而言,中国广告行业那种从宏观到微观全面飘红的黄金时代将一去不复返了。尽管整个广告行业还将按照惯性继续增长,但对于微观的行业市场和媒体广告市场,发生分化将是一个不可避免的趋势。(摘自《中国经营报》)

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