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数据时间:6月26日-7月2日 数据来源:CSM
  苏州轻重工业发展态势逆转
  苏州投资35亿建成科技中心
  “苏州牌”打响欧洲
  苏州迎来首个遗产保护日
大型文化系列片《烟波太湖》开播
苏州广电开展“保护古井”行动
苏州电视台7月起推出新版面
胡歌来苏为《仙剑》开播造势
苏州化妆品行业报告
  新闻栏目一周收视率TOP10
  电视剧栏目一周收视率TOP10
  下周(7月11日-7月17日)节目表
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苏州轻重工业发展态势逆转

苏州市统计局新近发布的资料显示,截至今年5月,苏州6747家规模以上工业企业中,轻重工业总产值之比为33.6∶66.4,——重工业企业产值仍“三分天下有其二”,但轻重工业增幅差距显著缩小,发展态势更出现逆转。

从增速看,今年1至5月,苏州轻重工业产值累计增幅呈U型,从1月的最高点42.1%、34.7%下滑到3月的谷底25.1%、25.4%,后小幅攀升。在此态势下,轻重工业的增幅差距逐渐缩小,除3月外,轻工业增幅均超过重工业,与该市去年全年重工业增幅始终比轻工业高出10个百分点左右截然相反。另对1至4月轻重工业的利税指标进行分析,可以发现:尽管轻工业累计实现利税总额51.36亿元,仅为重工业101.24亿元的1/2,但轻工业利税指标增幅大大高于重工业,重工业的利税增幅呈逐月下降态势。

6月28日,《人民日报》刊文《关注苏州的变轻》指出,在经历了从“人文苏州”到“工业苏州”的渐变后,“苏州变轻”正在成为一种新趋势。

一座典型的“后花园”,历经短短数十年变化后,摇身一变成为中国数一数二的工业城市,这本身就有些戏剧性。同时,苏州走向现代化的过程与方式,十分清晰地烙上了它自己的个性。而更重要的是,伴随人们对现代化认知的变化,苏州也在不断调整自己的方向与步伐。

现在,“工业苏州”正在向“现代苏州”过渡。而对于一个现代化城市来说,其标志是现代服务业在产业结构中应该占据相当高的比重。因为只有这样的城市,才是舒适的、宜居的和可持续发展的。

从某种意义上说,苏州正在和即将发生的变化,将具有一定的引导意义。此刻关注苏州,其实就是关注中国工业化程度最高的区域如何在内外压力下,实现有效的发展路径之变。

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苏州投资35亿建成科技中心

由科技部火炬中心、江苏省科技厅和苏州市联手打造的苏州科技中心日前启用,这座全国唯一的部省市共建的科研基地总投资35亿元,将成为“苏州创造”的“源头活水”,助推苏州由生产基地向研发创新基地跃升。

苏州科技中心位于苏州市高新区西侧,东邻绕城高速公路,向西靠近209省道;配套设施建设总建筑面积10.6万平方米,包括科研综合楼、独立式科研楼、科技人才公寓、社区中心等。

按照规划,到2010年,科技中心将引进或重点建设100家具有国际或国内技术领先水平的独立研发中心,50家具有技术服务、技术支持、教育培训功能的公司;形成50家以上的中外大型企业技术机构群;集聚200家以上以技术开发为主的创新型中小研发创业群。

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“苏州牌”打响欧洲

7月4日,苏州市政府代表团圆满结束在德国、法国、波兰等地为期两周的交流推介活动后返苏。代表团此行不光参加了省政府举办的一系列经贸活动并取得丰硕成果,13个项目签约,总投资7.7亿美元,分别占全省总数的42%和37%,居全省首位;还自行举办了两场苏州专题情况说明会,签约或达成意向67个项目,投资总额19.05亿美元,合同外资7.73亿美元,与去年赴欧推介成果相比,有较大增长。

按照苏州市委、市政府“三年突破欧美”的招商引资部署,今年正是关键性的第二年。此次欧洲推介不仅招商引资额比去年有较大增长,还形成了欧洲推介新理念,突破了新领域,探索了新模式。标志着苏州开放型经济更趋成熟和自信。

根据欧洲的具体情况,苏州确定了统一打“苏州牌”的推介策略。通过两年的实践证明这是十分明智的。连续两年的集中宣传,苏州在欧洲特别是德法拥有了一定知名度。中国驻法国大使赵进军表示,接连两年的推介活动很好地介绍了苏州,已在当地树立起一个品牌。

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苏州迎来首个遗产保护日

6月28日,值第28届世界遗产委员会会议在苏州成功举办一周年之际,苏州迎来了第一个“苏州文化遗产保护日”。

国家文物局局长单霁翔应邀专程抵苏,作了题为《城市化加速进程中城市文化遗产的保护》专题讲座。他说,实现区域经济协调发展,历史性城市可以通过实施区域规划,切实促进文化遗产的保护和利用,更好地适应经济全球化、区域经济一体化的趋势。国内最好的证明就是苏州。苏州这些年在加大文化遗产保护,加大古城古镇保护的前提下,发展速度在全国是第一的。这说明,保护和城市发展并不是一对不可协调的矛盾。为什么把工业园区选在苏州,是看中了苏州的文化传统,更重要的是这种文化传统造就了苏州高素质的市民。他还说,苏州市历史文化名城的保护框架是他所看到的各个城市的遗产保护框架中最全面的。

首个遗产保护日到来之前,苏州市还成立了世界遗产监测管理中心,以进一步规范园林保护。苏州世界遗产国际研究教育中心一期工程主体结构提前封顶,这是联合国教科文组织目前在中国留下的唯一国际性教育机构。

又讯,文化部、江苏省人民政府将于7月5日至8日举办“中国非物质文化遗产保护·苏州论坛”,促进我国非物质文化遗产保护的科学研究和学术交流,推动我国非物质文化遗产保护工作。

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大型文化系列片《烟波太湖》开播

为纪念第28届世遗大会在苏州成功召开一周年,由苏州广电总台精心制作的大型电视文化系列片《烟波太湖》,6月28日晚上在新闻综合频道开播。

太湖是我国的第三大淡水湖,苏州拥有2/3以上的太湖水面。太湖以深厚的文化底蕴、名胜古迹和宜人的自然风光享誉世界,苏州现已开启了太湖申报世界文化和自然双遗产的旅程。

《烟波太湖》共八集,为《从前以来》、《天下鱼米》、《乡关何处》、《古镇白话》、《栀子花开》、《经典刻划》、《流年写意》、《枝头时节》。八集系列片分别从太湖乃至苏州的人、物、故事、意象等方面反映苏州的历史、文化、自然。整部系列片由央视著名主持人赵忠祥旁白。这是首次对太湖用电视这种通俗形式全方位的进行审视,是描写太湖最完整的一部电视系列片。

近年来,苏州广电总台相继拍摄了《苏园六纪》、《苏州水》、《水天堂》、《江南》等精品力作,蜚声海内外,《烟波太湖》和它们一起构成了一道反映苏州文化的影像长廊。《烟波太湖》创作班底从策划到编导、制作、撰稿,全部由苏州本地力量独立完成,体现了苏州电视的实力。

为了全方位展现太湖,苏州广电总台摄制组人员历时八个多月,踏遍了太湖的山山水水。仅前期积累的素材就达到了4300多分钟。和其他的文化系列片不同,《烟波太湖》把写实、写意、写景和造境等结合起来,这种创新的纪录片的表达方式,把自然浸润的山水人文不露痕迹地流进了观众的心田,给了观众一个最清新优美的太湖。

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苏州广电开展“保护古井”行动

6月28日,是苏州市第一个“苏州文化遗产保护日”,“苏州古城十大名井”评选揭晓,古井保护志愿队和洞庭山苏州古井文物保护基金同时成立。

此次评选要求规定:古井要在古城区范围内;处在公共用地,仍在使用的;历史各时期有代表性的;有历史背景或与名人有关等等。据此要求先初选了20口井,然后结合专家评选与市民投票,最终评出十大名井。分别是:仓街的“福寿泉”、道前街的“青石古井”、海红坊的“松寿泉”、范庄前的“八角古井”、周王庙弄的“周王济急井”、天库前的“源源泉”、古吴路的“官井”、史家巷书院弄口的“坎泉”、石板街的“流地颜泉”、玄妙观东脚门的“怀德泉”。

资料显示,苏州有639口井被编入古井类名录。但是由于城市改造等原因,许多古井已废弃不用,或者散落于街巷深处。此次由苏州广电总台和苏州文物局、苏州洞庭山水业联合进行的“关注保护苏州古井”新闻行动,就是为了唤起人们对古井的关注,并参与到护井工作中来。当天,由南门街道“义务护井队”和“真友会”组成的苏州古井保护志愿队成立。同时,洞庭山苏州古井文物保护基金也投入使用,首笔10万元将用于修护仓街“福寿泉”和道前街“青石古井”等古井。

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苏州电视台7月起推出新版面

为能使电视频道的版面更趋合理,电视节目的衔接更加流畅,电视节目的内容更能符合广大观众的需求,进一步提高苏州本地电视频道的整体竞争力,苏州广电总台在深入研究分析苏州电视收视市场的状况和苏州电视观众收视习惯、兴趣、要求的基础上,从7月1日起对电视频道版面进行了调整。

新版面有如下几个特点:一是强化自制新闻节目,为自制新闻节目提供更好更优的播出时段,并重点打造午间新闻板块;二是增强了两个主频道节目类型的适度区隔,非晚黄金时段新闻综合频道以播放电视连续剧为主,社会经济频道则新增了电影的播放;三是文化生活频道增加了综艺类节目的比重,提升频道品质特征,晚黄金时段设置了全新的节目,取消或转移了复播类栏目和剧场;四是电影娱乐频道全天以播放电影或电影类栏目为主,打造成苏州荧屏大影院;五是压缩了部分广告播出时段,取消了部分节目转换间的广告,尽可能保持节目播出的流畅性。

近年来,苏州广电总台立足市场,服务观众,提高质量,不断创新,电视频道越来越受到广大观众的关注和喜爱,电视节目的收视率不断攀升,收视市场的占有份额继续扩大。今年上半年晚黄金时段收视市场份额已接近55%(一般城市台为35%左右),名列全国城市电视台首位,被业内专家誉为“城市电视台的典范”。

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胡歌来苏为《仙剑》开播造势

7月1日,一“剑”成名的演艺新人胡歌应邀来苏,为苏州广电总台当天开播的暑期大戏《仙剑奇侠传》造势,引来了数百位女学生“粉丝”的热情追捧。

《仙剑奇侠传》被称为华语圈第一部根据同名经典游戏改编的电视剧,苏州广电总台新闻综合频道“星空剧场”7月1日起隆重献映。年轻帅气的胡歌拥有了一切偶像明星所具有的特征,从上海戏剧学院毕业的他,是苏州美女韩雪的同班同学。他在《仙剑》中扮演了男主角李逍遥而迅速走红,在年轻影迷心中树立了自己的偶像地位。

在《仙剑》苏州开播仪式暨胡歌影迷见面会上,胡歌亲自启动了《仙剑奇侠传》的开播按钮,并与“仙剑”迷们进行了互动表演,让每一位FANS兴奋到极点,场面十分火爆。这次活动得到生产“e百分”的上海荟能公司的赞助。

又讯,为了增强观众收看电视剧的参与性,苏州广电总台携手姑苏金长城车业有限公司,从7月1日起推出了“姑苏金长城杯”电视剧有奖竞猜活动,观众只要收看苏州广电总台新闻综合频道《星空剧场》和社会经济频道《新天地剧场》,拨打声讯电话回答有关提问,就有机会赢取电动车等奖品。

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苏州化妆品行业报告

一、 中国化妆品行业现状
1、高速发展的行业

改革开放以来,我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高的增幅达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,且具有相当大的发展潜力。目前,我国化妆品行业发展已经进入新的里程,2003年全国化妆品销售额达到750亿元,实现利税330亿,税收270亿人民币,销售额在亚洲排行第二。成为全球第八、亚洲第二大化妆品市场。今后几年化妆品市场的销售额还将以年平均12.9%左右的速度增长,到2010年,我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。(见图表1)。

2、消费水平偏低 潜力巨大
我国化妆品消费水平明显偏低,目前国内人均化妆品消费仅20—30元人民币,广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100元,大大地高于全国的消费水平之上,而发达国家的化妆品人均消费水平则为35—70美元。

随着人民生活理念的更新以及整体生活水平的不断提高,加上中国众多人口基数和消费层次的多样化,化妆品的消费群体将进一步扩大,我国化妆品市场需求潜力巨大,空间广阔。

3、竞争激烈的行业
经过近20年的发展变化,中国化妆品行业已经进入了充分竞争阶段。企业之间的竞争不再是点对点或面对面的竞争,而已经演化为全方位的、立体的竞争。

巨大的市场吸引了当今世界上几乎所有的著名化妆品企业,这些企业都已进入或正在进入我国市场。现在我国近80%的化妆品市场已经被进口化妆品与合资企业产品所占领。其中销售额在5亿以上的有雅芳、安利、隆力奇、施宝、宝洁、玫琳凯、家化、强生、联合利华、花王、资生堂等。

国内化妆品企业的竞争对手不仅仅是宝洁和欧莱雅这样的集团军,还受到了国外二、三线化妆品牌来自各个侧面的进攻。从去年开始,越来越多我们以前并不熟悉,但在某一专业领域颇有建树的国外品牌进入中国市场,并坦言,中国将是它们未来发展的重中之重。

目前,整个化妆品行业外资品牌纷纷抢滩,扩充市场份额,国产品牌异军突围,保卫市场份额,因此竞争十分激烈,电视上也有近百个化妆品品牌粉墨登场,吸引消费者的眼球。

4.消费者消费经验不断提升
通过对新生代市场监测机构“中国市场和媒体研究”CMMS2004提供的数据分析发现,中国消费者在化妆品消费方面已经发生了明显的变化。这种变化主要体现在三个方面:一是消费者对化妆品产品的消费经验越来越丰富,感性认识越来越强;二是消费者在选择化妆品时越来越注重品牌带给他们的感受;三是消费环境的改变导致产品的生命周期正在变短。

这些变化一方面要求企业在提供一些品质优良产品的同时,加大新产品开发力度,并在现有资金实力情况下通过各种手段的组合实现品牌影响力的提升。

二、 苏州化妆品行业状况
1、 各类化妆品在苏州地区的渗透率高
从化妆品的分类看,护肤类的占35%,护发类的占28%,美容类的占24%,香水类的占8%,护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。苏州人使用各类化妆品的比率都很高,我们根据央视市场研究提供的数据着重看一下护肤类和护发类产品的表现:

过去12个月使用过护肤品/润肤品的人口比例达到了66.39%,根据2000年人口普查资料的数据,苏州全市男女性别比为100:101.8,这说明苏州地区使用护肤品/润肤品人口比例超过了女性人口的比例,男性护肤也占一定的数量,护肤润肤在苏州得到大多数人的认可。

过去12个月使用过洗发水的人口比例高达95.29%,几乎所有的苏州人都使用洗发水。过去12个月染过发的人口比例为17.84%,根据2000年人口普查资料的数据,苏州城区55岁以上的人口占总人口的比例为15.5%。除了白发老人,有不少追求时尚的年轻人也加入了染发大军的行列。

2、 苏州人更愿意接受电视广告的教育
关于各类化妆品,苏州人更易于接受的广告类型是电视广告(见表1),我们可以看到无论是护肤品、润肤品、洁肤品,个人洗护用品还是彩妆,电视广告都是苏州人最容易接受的广告类型,并且电视广告的数据远远高于其他的广告类型。

表1.关于各类化妆品苏州人易于接受的广告类型

广告类型
护肤/润肤/洁肤
个人洗护用品
彩妆
报纸广告
4.45
7
1.8
地铁广告
0.06
0.06
0
电视广告
45.55
45.49
19.84
广播广告
0.19
0.07
0.22
互联网广告
0.93
0.75
0.66
户外广告
2.97
3.91
1.2
其他
0.61
0.43
0.38
杂志广告
2.4
1.1
2.52

3、 苏州化妆品竞争全面展开
从去年上半年兰蔻进驻苏州后,苏州化妆品市场告别了在中低端市场的厮杀。之后,顶级化妆品纷纷在苏州开辟专柜,目前苏州拥有的顶级品牌有:兰蔻、香奈儿、娇兰、SK-Ⅱ、碧欧泉、雅诗兰黛、迪奥、资生堂,以及即将进入苏州的倩碧、HR赫莲娜,世界顶级品牌的化妆品将在苏州展开激烈的博杀。化妆品在苏州市场的竞争由此演变成全方位、立体式的大竞争。

4、 电视广告是品牌成长的良伴
我们主要考察护肤品和洗发水这两个品类的品牌成长数据,因为这两类是化妆品的主流,占了这个大类的一半以上。

首先我们根据央视市场研究提供的2004年护肤品品牌成长数据来考察一下各品牌知名度前10名的情况(见图2)。我们可以看到前10名的品牌知名度呈逐期上升趋势,从最近一期的数据来看,知名度都达到了50%以上。而前三位的玉兰油、小护士和大宝的知名度则都在80%以上,玉兰油以88.19%直逼90%的大关。与玉兰油性价比处在同一档次的还有雅芳和欧莱雅,雅芳排名第四、欧莱雅的排名为第六,目前还难以与玉兰油抗衡。另一个值得关注的现象是隆力奇,它虽然是苏州的本地品牌,而且在中央台也做了很多广告,但它的知名度和成长都不尽人意。

我们再看渗透率(见图3)的数据,第一名仍然是玉兰油,但是后面的排名与知名度相比,略有不同。我们可以认为这是由于不同的价位造成的,小护士、大宝走的是低价路线,满足了绝大部分消费者的基本护肤需求,因此其知名度和渗透率较高。与玉兰油性价比处在同一档次的雅芳、旁氏不仅在知名度上远低于玉兰油,在渗透率上也是无法企及玉兰油的,我们再细观他们的广告投放情况(见图4),玉兰油的投放也是在第一位的,欧莱雅、雅芳、旁氏无法与之抗衡。但我们也看到,雅芳在05年加大了电视广告的投放力度,我们在第三期数据中明显地看到,雅芳的知名度和渗透率都攀升得比较迅速。在渗透率上的表现更是一下把旁氏甩在了身后。旁氏的渗透率虽然仍居于前10位之列,可能更多地是广告的惯性作用。而在苏州台加强投放的欧莱雅,其渗透率也稳步上升,而本土品牌隆力奇的表现就不太稳定。从以上数据来看,化妆产品的知名度和渗透率与广告的投入呈现很明显的正相关,即使国际知名的大品牌也不敢小看广告的作用。特别是宝洁公司更是把电视广告作为企业的超级货架来用。

调查显示,在高端化妆品的竞争市场中,尽管欧莱雅公司的兰蔻到19.6%,依然占据头筹,但是随后品牌的差距并不大,CD占14.8%、SK-II占14.5%.资生堂占14.2%。中高档化妆品已经一改往日只上时尚杂志广告的做法,欧珀莱和SK-II在电视广告上的竞争也愈演愈烈,显然兰蔻仍停留在平面广告中生存的头号地位也将岌岌可危。

5、强势的地方台支持渗透率,巩固忠实度
洗发水在苏州地区的渗透率本身就比较高,苏州人几乎都使用洗发水,各品牌洗发水的价位相差不大,因此在几个品牌之间轮换着使用,成为很多苏州人的使用习惯,苏州人对各品牌的忠诚度不高,因此知名度成为诱发消费者消费的首要前提。根据央视市场研究提供的品牌成长数据(见图5),我们来关注一下知名度排在前10 位的洗发水的品牌成长情况。

同护肤品一样,洗发水的渗透率(见图6)和知名度之间也存在着一定的差异,我们拿渗透率和苏州地区2004年化妆品广告投放前20位排名(见图7)相比较,我们惊喜地发现,除了沙宣价位稍高,渗透率的排名有所后移外,渗透率排在前5位的品牌与其在苏州投放的广告量的大小排名完全一致。

由此可见,强势的地方媒体对于提升渗透率,维护品牌忠实度有着非常显著的作用。因为他的贴近性是省台、中央台无法超越的。这也是视数据为生命的国际广告公司也必须面对的事实,虽然中央台、省台的千人成本低于地方台,但如果我们将贴近性作为一个维度放入其中考虑,那地方台肯定是各品牌不得不选择的媒体。

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